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明星主播受资本青睐 直播平台遭高价挖角

腾讯科技讯 就直播行业目前的发展现状来看,明星主播作为平台用户流量的一大入口,成为各大直播平台竞争的重要因素。市场利益的驱动,导致行业出现了高价挖角的现象。

明知某明星主播是其他平台的签约主播,却通过高价挖角这种恶意竞争的行为,将主播挖到自己平台直播,不仅有失商业道德,也必然影响着行业的健康发展。

如何规制这种恶意竞争的行为,除了等待行业自律规范外,也需要其他力量的适当引导。

明星主播成平台重要竞争力

近年来,游戏直播行业成为资本不断加持的重点领域,直播带来的流量红利和粉丝经济,催生出了越来越多的直播平台。《2016年度中国直播行业热度分析报告》有数据显示,据不完全统计,2016年底,市场上有将近200家直播平台,游戏主播占据了市场48%的份额。

直播平台想要实现盈利,直接与平台的“用户流量”挂钩。直播过程中观众送给主播的礼物收入、广告主根据平台用户规模和特征投放的广告收入,都与用户的数量密切相关,也就是行业常说的“流量”。而现阶段游戏直播内容同质化的情况下,流量的多少一定程度上取决于主播的直播水平。

通过形象构建、内容沉淀、品牌打造等一系列的打造和包装,直播平台开始投入大量的资源培养有潜力的主播,成为平台的明星主播。MISS、若风、小智、五五开、秋日、张大仙等主播,就是直播平台打造的“明星主播”。

明星主播在影响力不断提升的同时,吸引了大量黏性较高的“忠粉”。从斗鱼平台公布的排行榜数据来看,五五开作为排行第一的主播,粉丝数量25.8万,与粉丝的一周亲密度达到266万人次。

高价挖角有损行业发展

从现阶段的发展现状来看,由于各大直播平台直播的游戏种类并没有太大差别,主播水平的好坏,影响着平台的用户数量。在直播平台差异化竞争的过程中,明星主播作为平台流量的重要入口之一,成为影响直播平台的重要因素。

据某直播平台负责人称,每天直播从业者超过100万,但是真正有潜力到明星主播的只有几个。这种情况下,为了迅速抢占直播市场,再加上利益的驱动,导致了个别直播平台开始“吃现成”,把其他平台培养好的明星主播直接挖到自己的平台。虎牙直播的嗨氏、企鹅电竞的张大仙,先后被斗鱼高价挖走。

挖角平台这种“吃现成”的做法,实质上是“吃到了明星主播带走的固定粉丝人群和原直播平台培养付出的大量资源”,使平台的粉丝数量实现“立竿见影”式上涨。有数据显示,企鹅电竞培养的明星主播张大仙,入驻斗鱼之后,首播直播间在线观看数就达到了260万,开播两天直播间订阅数近60万,开播当天斗鱼在APP商店的下载量提升了将近100位。

在游戏直播行业出现的这种高价挖角的情况,“被挖”平台与主播、“挖角”平台之间的利益受损关系严重失衡。游戏直播行业的“高价挖角”,最终使游戏直播行业整体陷于非正常的竞争状态。

规制恶意竞争行为需自律加他律

这种平台高价挖角的行为,并不是简单的明星主播的跳槽行为,背后其实是平台的恶意竞争行为。某专家表示,合同法可以解决主播与平台之间的违约问题,违约金过低并不足以弥补被挖角平台的损失,也可以解决。但是通过合同之诉是没有办法停止平台恶意挖角的行为。

作为一种新兴的行业,游戏直播的主播管理,并没有像篮球、足球等传统体育行业存在良好的制度规范,也没有形成行业的自律标准。在行业自律组织、自律规范缺失的情况下,司法开始适度地介入引导。对于个别平台高价挖角引发的相关案件的处理,有法院引入《反不正当竞争法》进行规制。

自2015年9月开始,秋日与斗鱼TV签订五年的合同,成为“炉石传说”游戏的独家签约主播。2016年5月,斗鱼TV发现秋日被全民TV“高价挖走”,在全民TV进行游戏直播。斗鱼TV认为,全民TV的行为构成不正当竞争,遂起诉至法院。2017年11月,武汉市中级人民法院判决全民TV恶意挖角的行为构成不正当竞争。法院认为:“综合考虑网络直播行业的竞争环境及特点,此种竞争行为既损害了其他竞争者利益,又无法促进市场效率,反而扰乱了公平竞争市场秩序,有损行业发展,违反了游戏直播行业公认的商业道德”。

有专家认为,这个案件的判决,实际上是起到一个引导的作用。针对平台恶意竞争的行为,考虑到游戏直播行业的特殊性,在行业自律组织、自律规范尚缺失的情况下,司法可以适度的介入,引导直播平台之间公平竞争,以免造成行业的过度混乱。